C'est varié. En général chaque faction à ses motivations propres souvent en réaction à l'age du chaos.
Les stormcast : ayant été des champions mortels la plupart veulent venger leurs proches perdus des siècles de ça. Après les motivations sont variées et vont de faire mieux que leur rival, venger une famille, pussé par la culpabilité, haine de telle ou telle engeance chaotique etc...
Les fyreslayers voit dans l'arrivée des stormcasts des prophécies et beaucoup de loges partent dans des quêtes démentes diverses et variées afin de recréer des alliances entre loges perdues, reconquérir la terre de leur ancêtres, trouver un nouveau foyer...
Les pestilens cherchent à trouver les 13 Liber qui contiennent les secrets de 13 grandes pestes qui assureraient l'avènement du rat cornu.
Les humains luttent pour leur liberté...
Encore une fois le fluff des battletomes est assez flou et fourni les grandes lignes et les romans illustrent un peu le truc. Les personnages stormcast on tous un historique avant l'age de sigmar et il se trouve que sigmar les envoie souvent sur les lieux de leur vie pré stormcast pour affronter d'anciens frères passé au chaos, ou nettoyer leurs terres ou autres.
Les personnages chaotiques ont aussi leur fluff, la plupart cherchent à plaire à leur dieu mais les moyens sont divers et variés en fonction du caractères des héros.
On ne parle plus d'un fluff de Jdr mais bien d'un fluff de jeu de figurines. Le récit est mythologique dans son approche on parle de luttes entre dieux et leur minions, on se fou quelque peu du forgeron du village. Ca ne signifie pas qu'ils n'existent pas juste que comparé à archaon qui tente d'asservir des créatures de la taille d'un soleil.... Bref vous voyez quoi.